У вас есть название бренда, задуманный продукт и, возможно, папка с идеями для упаковки. Чтобы воплотить эти идеи в нечто готовое для полки магазина, требуется череда решений. Четкий процесс разработки упаковки под собственной торговой маркой помогает каждому понять, что именно требует утверждения перед тем, как двигаться дальше.

Начните с практического брифа. Для гигиенических бумажных изделий это означает определение продукта, количества в упаковке, формата упаковки, целевого рынка и предполагаемого канала продаж. Предоставьте файлы вашего логотипа, предпочтительные цвета и примеры стилей, которые вам нравятся. Также объясните, как упаковка будет выставляться на витрине или отправляться заказчику. Дизайн для розничной полки может иметь иные приоритеты, чем тот, который продается преимущественно в Интернете.

Затем соберите всю информацию воедино в черновом варианте дизайна. Оцените макет в предполагаемом размере: смогут ли покупатели легко прочитать название продукта и количество? Достаточно ли места для штрихкода и обязательной маркировки? Перед утверждением макета подтвердите описания продуктов и любые заявления. Привлекательные формулировки все равно должны соответствовать тому, что находится внутри.

Создание образцов переводит обсуждение с экрана в плоскость того, что можно подержать в руках. В зависимости от типа образца вы сможете оценить размеры, тактильные ощущения от материала, внешний вид печати и то, как упакованы продукты. Уточните, какие характеристики соответствуют предлагаемой производственной упаковке, а какие носят лишь иллюстративный характер. Цифровой макет не может ответить на каждый вопрос о готовой упаковке.

Для гигиенической бумажной продукции правки должны быть конкретными. Вместо «сделайте понятнее» попробуйте «увеличьте текст с количеством в упаковке» или «перенесите инструкцию по открыванию дальше от сгиба». Держите все замечания в одном отмеченном файле, чтобы все работали с одной и той же версией.

Перед началом серийного производства утвердите в письменном виде финальный макет, технические характеристики упаковки, согласованный эталонный образец, количество и график производства. Любое последующее изменение должно быть проанализировано на предмет его влияния на стоимость и сроки.

Если вы разрабатываете гигиеническую бумажную продукцию вместе с tiico paper, принесите свои вопросы и идеи на первую встречу. Вам не нужно согласовывать каждую деталь в первый же день. Цель состоит в том, чтобы проработать их тщательно, пока упаковка не станет идеально подходить вашему бренду и не будет понятна покупателям.